Андрей Потепалов: «Возмущайтесь против плохой рекламы! »

Андрей Потепалов — доцент кафедры «Маркетинг и Реклама» АГТУ, преподаватель «Международной ассоциации рекламы», член совета директоров «Рекламного товарищества».

По образованию Вы – учитель?

— Да. Учитель математики и физики. В образование я попал, можно сказать, случайно.  Мой старший брат учился в Рыбвтузе на судомеханика, там же у него была своя фотолаборатория. Я тогда в 9 классе учился и рисовал пригласительные билеты для студенческих вечеров. Билеты тиражировали как раз в фотолаборатории брата, потому что принтеров еще не было и приходилось билет фотографировать, потом распечатывать немыслимое количество этих фотографий, ставить на них специальную печать, подписывать персонально и только тогда выпускать в оборот. Планировал я пойти по стопам брата – в Рыбвтуз, на судомеханика. А все мои друзья школьные шли в Пед.Институт на физмат. Мы очень дружили, поэтому для нас было очень важно продолжать обучаться вместе, и уже не так важно где. В итоге, в день, когда я решить подавать заявление в Рыбвтуз, они просто перекрыли мне двери трамвая и не дали выйти на нужной остановке! Так и поехал с ними в Педагогический Университет. Так что такой вот, можно сказать, сумасшедший поступок молодости, но я очень благодарен своим друзьям за то, что именно так всё сложилось. Мы и проучились вместе, и до сих пор дружим.

Андрей Потепалов — доцент кафедры «Маркетинг и Реклама» АГТУ, преподаватель «Международной ассоциации рекламы», член совета директоров «Рекламного товарищества».

По образованию Вы – учитель?

— Да. Учитель математики и физики. В образование я попал, можно сказать, случайно.  Мой старший брат учился в Рыбвтузе на судомеханика, там же у него была своя фотолаборатория. Я тогда в 9 классе учился и рисовал пригласительные билеты для студенческих вечеров. Билеты тиражировали как раз в фотолаборатории брата, потому что принтеров еще не было и приходилось билет фотографировать, потом распечатывать немыслимое количество этих фотографий, ставить на них специальную печать, подписывать персонально и только тогда выпускать в оборот. Планировал я пойти по стопам брата – в Рыбвтуз, на судомеханика. А все мои друзья школьные шли в Пед.Институт на физмат. Мы очень дружили, поэтому для нас было очень важно продолжать обучаться вместе, и уже не так важно где. В итоге, в день, когда я решить подавать заявление в Рыбвтуз, они просто перекрыли мне двери трамвая и не дали выйти на нужной остановке! Так и поехал с ними в Педагогический Университет. Так что такой вот, можно сказать, сумасшедший поступок молодости, но я очень благодарен своим друзьям за то, что именно так всё сложилось. Мы и проучились вместе, и до сих пор дружим.

После института Вы в школу пошли работать?

— Потом я пошел в армию по собственному желанию. Ну а позже попал в школу, опять же, потому что очень хотел там работать. Это была СОШ№33. Там я вел уроки физики и труда. Трудовиком стал, потому что, как говорится, руки из правильного места растут, и я очень люблю ими что-то делать. После этой школы попал в Райком Комсомола, но там меня на 2 года хватило, и я снова вернулся в образование. Сначала обратно, в 33-ю, но уже завучем,  потом — в ШОД, где на 38 детей было 34 учителя, и нагрузки на детей, конечно, были просто колоссальные. Зато и результат есть – наши ученики занимают очень высокие должности и работают в разных уголках планеты.

А в ВУЗ как попали?

— От школы я ездил на разные семинары в Волгоград. Один из них заразил меня рекламой и креативом. Многое из того, что я на этом семинаре узнал, я стал практиковать в школе. Я вел для школьников курс, на котором рассказывал о креативных технологиях и рекламе. Тогда же создавалась и кафедра реклама и маркетинга в АГТУ, меня пригласили туда работать. Это был 2003 год. В Астрахани уже работали  первые крупные  рекламные агентства – «Проспект», «Фон», в 1997 году появилась моя творческая мастерская «Рекламное товарищество». Еще тогда мы пытались что-то интересное в астраханскую рекламу внедрить, но столкнулись с тем, что потребитель, а самое главное, заказчик к этому просто не готов. И по сей день не готов, т.е. мы пришли к тому, что Астрахань в какой-то креативной, глубокой рекламе не нуждается.

Хотелось бы задать такой вопрос: в составе преподавателей кафедры «Реклама и маркетинг» АГТУ – действующие рекламисты, которые регулярно производят рекламу. Её мы можем видеть на экранах телевизоров, на баннерах, растяжках, в печатных СМИ. Действительно интересных роликов – единицы. Спрашивается, есть ли людям, которые производят далеко не всегда качественную рекламу, чему научить студентов? И имеют ли они на это право?

— Те, кто преподает на кафедре в АГТУ, выпускают объективную рекламу. Это постоянно практикующие специалисты в области аналитики, консалтинга, медиа-планировании, производства рекламы. Например, Артем Кильдеев, который преподавал, занимается рекламой  в «Империи Пласт». У них была великолепная серия наружной рекламы «Чем занимаются ваши дети при отсутствии нормальных игрушек?». 

Что для Вас «хорошая реклама»?

— Есть хорошая поговорка: «Культуру населения страны можно оценивать по уровню отношения к общественным туалетам, к старикам, детям и кладбищам». Сегодня к этому списку можно смело рекламу добавить. Весь мир сегодня переходит на непрямую рекламу, т.е. на рекламу, в которой не говорится в лоб: «Приди и купи!», а которая заставляет потребителя задуматься и самостоятельно прийти к выводу о необходимости покупки. Реклама должна цеплять, привлекать внимание посредством звука, картинки, слов и давать возможность потребителю додумать содержание и личную выгоду. Астраханская реклама построена на лобовых вещах. Чаще всего – на скидках и распродажах (практически в каждом ролике!). Кто больше цену скинет, у того, как заказчик думает, и купят. НО! Рано или поздно у потребителя возникает вопрос: сколько же реально эти вещи стоят, если продавец готов скинуть 70% — 80%? При этом все равно есть порог, ниже которого скинуть цену уже просто невозможно. Уже давно во всем мире доказано, что конкуренция по цене – это тупик. Снижая цену, продавец снижает и собственный авторитет. А рекламы, которая заставляет подумать, в Астрахани очень мало.

А к социальной рекламе в регионе Вы как относитесь?

— В отношении социальной рекламы очень давно идёт спор: должна она пугать или гладить? И принято негласное решение: чем страшнее социальная реклама, тем она лучше. Мировой пример тому – реклама антитабачной направленности, когда показали в режиме реального времени вскрытие трупа человека, умершего от рака легких. Что после просмотра сделали курильщики? Они пошли и покурили. Курильщиков попытались напугать в Тайланде: все знают, что мы умрем рано или поздно – этим курильщика не напугать, но в один момент курящие мужчины купили очередную пачку сигарет и прочитали на ней о том, что курение приводит к ранней импотенции, и это сработало! Большой процент курильщиков мужского пола бросили курить. В Тайланде такая реклама появилась 10 лет назад, в России – только сейчас. У нас в городе сейчас много рекламы: «Получить кайф можно без наркотиков», т.е. заниматься спортом, в том числе экстремальными видами. НО! Психология людей, употребляющих наркотики, никогда не будет ассоциировать прыжок с парашютом с ощущениями после употребления наркотика. Я два года являюсь членом жюри областного конкурса по социальной рекламе. В большинстве роликов и статей, выставленных на конкурс, звучат слова о том, что курить начинают, потому что от этого получают кайф, это делает взрослым, это приятно. А социальная реклама вообще не должна содержать в себе положительных эмоций по отношению к курению, например. Потому что в подсознании эти слова о кайфе откладываются в большем объеме, нежели слова о том, что это убивает – так мозг человеческий устроен. Несколько лет назад Астрахань была увешана рекламой: «У вас в семье наркоман?», и паук страшный был нарисован. И так в семье горе, а тут еще и рекламой нагнетают обстановку – об этом тоже нужно думать. Социальная реклама вообще не призвана бороться, она призвана формулировать модели поведения.

А почему в нашем регионе нормальную социальную рекламу не производят?

— Да потому что никто этим не занимается. Есть круглые столы, есть фестивале. Пишут отличные статьи участники из районов области, есть шикарные работы молодых фотографов. Кстати, свободные фотографы – они как раз в теме! Они шикарные фотографии делают. И эти фото ни к чему не призывают, но могут стать отличной социальной рекламой.

Региональный Госнаркоконтроль регулярно проводит круглые столы и осуществляет отбор, на их взгляд, к распространению подходящей социальной рекламы. И из раза в раз мы видим шприц, читаем «Наркотикам-нет!» , но уже давно понятно, что такая реклама не действует. Почему продолжают её распространять?

— Потому что утверждают и корректируют  такую рекламу люди, не имеющие к рекламе ни малейшего отношения: работники наркоконтроля, которые знают толк в разновидностях наркотиков, в их действии, а в рекламе не понимают ничего, потому что это не их профиль, приглашенные пенсионеры и не только… Все, кроме рекламистов.

А как у нас с трудоустройством рекламистов дело обстоит?

— Очень сложно. У нас работодатели хотят толкового специалиста, а, когда спрашиваешь, на какую должность — отвечают: менеджер по рекламе. Т.е. готовый к производству рекламной продукции специалист, который учился в ВУЗе 5 лет, должен сидеть на телефоне и клиентов искать. Или работодатель хочет рекламиста, который будет заниматься всем: слоганы писать, дизайн делать, клиентов искать, соц.исследования проводить, и всё – один. Это тоже практически невозможно. Поэтому самые талантливые уезжают работать в другие города и даже страны. Еще проблема: приходит на собеседование наш выпускник, работодатель понимает, что этот соискатель подготовлен на столько, что вполне может заменить и его самого, и опять же отказывает в трудоустройстве.

Ваши пожелания читателям

— Возмущайтесь против плохой рекламы! Обращайтесь за советом у профессионалам! Принимайте на работу выпускников. И отдельно предпринимателям: любите специалистов по рекламе – они принесут вам деньги!