Засилье рекламы в Астрахани

Новости Астрахани. Город по заполненности рекламой находится на втором месте после Москвы

Новости Астрахани. Город по заполненности рекламой находится на втором месте после Москвы

Сейчас по городу расставлено не менее полутора тысяч штендеров. Современные тенденции рекламного бизнеса направлены на то, чтобы избавить центры городов от обилия малоэффективных рекламных щитов. В Астрахани уже сокращается численность крупногабаритной рекламы в пользу ситиформатов 1,8×1,2 м с 14-мерным изображением или мультимедийных экранов, способных представить до 20 рекламных роликов.

Многие астраханцы не раз замечали, как в центральной части Астрахани здания обвешаны рекламными конструкциями вдоль и поперек. Ещё одна проблема – огромное количество незаконной рекламы, размещаемой везде, где только можно: на столбах, заборах и остановочных комплексах. Наружную рекламу можно размещать только с разрешения органов местного самоуправления. Порядок получения разрешения на распространение рекламы устанавливает ст. 19 закона «О рекламе» и региональное законодательство. 

Схема размещения наружной рекламы должна соответствовать документам территориального планирования и обеспечивать соблюдение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки, градостроительных норм и правил, а также учитывать требования безопасности. Это сохранит исторический облик города. Строго запрещается размещать наружную рекламу на объектах культурного наследия регионального значения, внесённых в соответствующий государственный реестр, а также непосредственно на зданиях, представляющих для региона культурную ценность. Схемами размещения наружной рекламы занимается агентство по управлению государственным имуществом Астраханской области, которое выдаёт разрешение после получения заявки от органа местного самоуправления на процедуру согласования. 

Стоит отметить, что проблема незаконной рекламы на фасадах существует практически в любом городе России. Депутаты городской думы в Кирове придумали интересную тему для борьбы с незаконной рекламой на фасадах зданий. Они решили, что собственников зданий нужно тоже штрафовать за то, что незаконная реклама несвоевременно удаляется с фасада здания. Проводить профилактические беседы с рекламными фирмами, которые оказывают услуги по расклейке объявлений, тоже будут, но и с собственников зданий спросят по всей строгости закона. У нас же вся ответственность лежит на плечах тех, кто занимается расклейкой, но их ещё нужно поймать за руку. 

Лучше бы обратили внимание на социальную рекламу. Ведь она направлена не только на привлечение внимания к проблеме, но и предлагает варианты ее решения. Эффективная социальная реклама способна изменить отношение людей к проблеме, а впоследствии – изменить их поведение. В Астраханском регионе большой процент такой рекламы направлен на борьбу с асоциальным поведением, на поддержку детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также против наркомании и алкоголизма. 

Проблема социальной рекламы в Астраханском регионе заключается в том, что она не всегда носит системный характер. Чем мощнее будет её поток, тем выше эффективность. Кроме того, эксперты в один голос утверждают, что наличие специализированного органа по курированию этих вопросов может значительно повысить уровень рекламы в регионе. А представители рекламных агентств считают, что стоило бы ещё провести и обучение рекламодателей, которое позволит им лучше разбираться в правовых аспектах и путях развития рекламного дела.

Михаил Путилин, «МК в Астрахани»